De crowd betrekken bij jouw initiatief - hoe doe je dat?

Crowdfunding : veel mensen financieren met een klein bedrag samen een project. Er bestaan veel vormen van crowdfunding, van donatie tot investering door obligaties. En ook crowdsourcing, het verzamelen van kennis via de 'wisdom of the crowd', speelt een rol bij deze vorm van financiering. GreenWish zet een aantal mogelijkheden op een rij.

We besteden aandacht aan crowdfunding omdat het voor initiatieven en ondernemers mogelijkheden biedt om op een laagdrempelige wijze geld te vinden. Het is een uitgelezen manier om mensen te betrekken bij je project of onderneming. Je crowdfundt namelijk niet alleen geld, maar ook enthousiasme, kennis en een groeiend netwerk. Juist duurzame initiatieven en ondernemingen hebben een verhaal dat veel mensen aanspreekt, en waarin ze graag een stukje van hun kennis, creativiteit of geld in willen investeren.

Om je wegwijs te maken in de wereld van crowdfunding, belichten we de verschillende facetten die een rol spelen bij deze ‘alternatieve' wijze van financieren. Omdat crowdfunding in Nederland een relatief nieuw fenomeen is en nog volop in ontwikkeling, komen er elke dag nieuwe feiten, platforms en ervaringen bij. Deze tekst helpt je op weg om crowdfunding zelf verder te ontdekken. Jasper van Impelen maakte voor GreenWish een fijn, verklarend filmpje over crowdfunding waarin o.a. crowdfunders en investeerders aan het woord komen.

• Factoren van crowdfunding

Crowdfunding omvat drie belangrijke factoren: het vinden van financiering, het bouwen aan een netwerk en het vinden van kennis. De manier waarop je crowdfundt, hangt af van jouw project of onderneming èn dat wat je wilt vinden bij de crowd. Heb je bijvoorbeeld een initiatief dat geen geld gaat opleveren, en meer valt in de categorie 'goede doelen', dan ga je natuurlijk geen investering vragen die je later met rendement terug moet betalen. Je kunt dan insteken op financiering door donaties en je kunt bijvoorbeeld naar kennis en mankracht zoeken. Start je een onderneming met een verdienmodel, dan kan je denken aan financiering door bijvoorbeeld aandelen of obligaties. Voor deze verschillende vormen van financiering bestaan platforms waar je terecht kunt met jouw crowdfundingproject.

• Platforms en financieringsvormen

Door je initiatief te laten crowdfunden via een platform, krijg je hulp bij de juridische rompslomp en kan je aanschuiven bij de bestaande infrastructuur van een platform. Een pluspunt is dat je kunt meeprofiteren van de netwerken van andere crowdfundingprojecten; je bent zichtbaar voor een grote groep mensen.

Donatieplatforms richten zich vaak op een specifiek werkgebied. Zo profileert de 1%club als marktplaats voor ontwikkelingsprojecten waar je geld kunt geven, kennis kunt delen en mankracht kunt vinden. Voordekunst richt zich op kunstenaars en kunstinstellingen. Voordewereldvanmorgen is het platform van de ASN-bank waar je met maatschappelijke projecten terecht kunt en je met name samenwerking kunt vinden. Schrijvers kunnen terecht op Tenpages of de schrijversmarkt om met hun manuscript publiek te overtuigen hun boek uit te geven.

Voor startende ondernemers zijn er andere crowdfundingplatforms. Hiervoor heb je een realistsich verdienmodel nodig; je verwacht dat jouw initiatief geld gaat genereren. In Nederland zijn er meerdere partijen actief. CrowdAboutNow is een platform waar je via een aangesloten partner terecht kunt met je onderneming en richt zich op startende ondernemers op allerlei gebied. Mensen kunnen investeren vanaf tien euro en ontvangen na een afgesproken termijn de investering plus rendement terug. Als ondernemer bepaal je zelf de hoogte van het rendement en de terugverdientijd. CrowdAboutNow werkt met obligaties. Dat betekent dat je als ondernemers volledige zeggenschap houdt over jouw onderneming.

Wekomenerwel richt zich ook op ondernemers op allerlei gebied en werkt met aandelen in of leningen (met rendement) aan de onderneming. Wekomenerwel is er voor ondernemers met een investeringsbehoefte van € 25.000 en een goed buisinessplan. De geïnvesteerde bedragen liggen wat hoger, tot nu toe kan men investeren vanaf 250 euro. MKBcrowdfunding.nl is het eerste platform van Symbid en richt zich op het midden- en kleinbedrijf. Share2Start is onlangs gelanceerd en biedt ruimte aan ondernememingen en ideeen op het gebied van duurzaamheid, innovatie en mobiliteit. Investeren kan hier vanaf 20 euro via aandelen.

Op het weblog Smarter Money vind je een up-to-date overzicht van de verschillende crowdfundingplatforms in binnen- en buitenland.

• Hoe werkt het?

De verschillende crowdfundingplatforms werken ieder met eigen afspraken en procedures. Je stelt in elk geval een bedrag vast dat je bij elkaar wilt krijgen, meestal binnen een afgesproken termijn van enkele maanden. Daarna moet je je initiatief gaan presenteren op het platform. Sommige werken met filmpjes, andere met afbeeldingen en tekst. Gedurende de crowdfundperiode wordt de stand bijgehouden, zodat transparant wordt bijgehouden hoeveel er nog moet worden geïnvesteerd.

In de periode dat je crowdfund, ga je zelf aan de slag. Je gaat zo veel mogelijk mensen uitnodigen om te investeren in jouw project of onderneming. Dit is een belangrijk aspect van crowdfunding! Door dit te doen, toets je je idee namelijk aan een groot publiek. Je kunt deze fase daarom beschouwen als een marktonderzoek: slaat jouw idee aan? Ook ‘dwingt' het jou om aan marketing te doen. Je gaat nadenken over hoe je jezelf wilt profileren en waar je mensen kunt vinden die geïnteresseerd kunnen zijn in jouw initiatief.

Goed gebruik van social media is enorm behulpzaam in het proces. De nieuwe media helpen je om jouw idee en oproep om funding snel en relatief goedkoop te verspreiden als een olievlek. Mensen die al hebben geïnvesteerd, willen natuurlijk dat hun geld goed besteed wordt, dus grote kans dat zij een soort ‘ambassadeurs' worden van jouw initiatief: zij verspreiden jouw idee en proberen ook anderen enthousiast te maken. Deze betrokkenheid van anderen zorgt voor bekendheid en kan leiden tot nieuwe klanten en ambassadeurs Een tijdsinvestering van jouw kant in deze betrokkenheid loont!

• Kennis delen

Naast betrokkenheid van de crowd, is het ook handig om gebruik te maken van de kennis in die crowd. Kennis delen is een derde factor die deze vorm van financiering aantrekkelijk maakt. Je kunt gericht vragen stellen en oproepen tot meewerken en meedenken met jouw initiatief.

Het platform Share2Start valt op omdat zij dit aspect actief opnemen in hun wijze van crowdfunden.Zij delen het traject op in drie fases. Een daarvan is ideeontwikkeling. Share2Start biedt uitdrukkelijk de mogelijkheid om naast geld ook met kennis te investeren in een startende onderneming. Het idee is dat je als investeerder zowel in de ontwikkelfase als in de realisatiefase kunt instappen met geld of kennis.

Jan Bouw, oprichter van Share2Start, vertelt: "De doorbraak van internet en de sociale media heeft het mogelijk gemaakt om zelf de massa te benaderen en enthousiast te maken voor je idee. Zo is innovatie niet langer uitsluitend het domein van grote organisaties. Nu kan ook een klein team, met hulp van kennis en het geld van de crowd, een revolutie ontketenen."

•  GreenWish helpt je